在調(diào)味品行業(yè)中近幾年上市的公司不少，前不久的海底撈也上市了，最近有在網(wǎng)絡(luò)上傳聞?wù){(diào)味面制品“辣條”衛(wèi)龍也要上市了這是真的嗎?下面我們就詳細(xì)了解一下。(文章來源于網(wǎng)絡(luò)有疑問聯(lián)系刪除)

　　2013年至2016年，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平持有平平食品60%的股份、劉福平持有40%的股份。2017年9月，調(diào)味面制品廠家平平食品進(jìn)行了工商變更，劉衛(wèi)平和劉福平退出，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司持有平平食品100%股權(quán)，實(shí)繳出資3000萬元。2017年7月至2018年9月，衛(wèi)龍商貿(mào)從投資人到公司類型和注冊(cè)資本都進(jìn)行了多次工商變更，而今，衛(wèi)龍商貿(mào)的控股股東和和食品由一家香港企業(yè)和和國(guó)際事業(yè)有限公司全資控股。

　　而股權(quán)穿刺后，平平食品的股東為兩家公司——和和控股有限公司(唯一的董事是劉衛(wèi)平)、易豐資本有限公司，兩者注冊(cè)地都在英屬維京群島。有媒體報(bào)道稱，調(diào)味面制品平平食品變更股權(quán)，或是為境外上市鋪路，公司目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)與使用紅籌上市模式的境內(nèi)公司頗為相似。并且，衛(wèi)龍辣條已經(jīng)與券商團(tuán)隊(duì)接觸了一段時(shí)間，最有可能的上市地點(diǎn)是香港。

　　作為“辣條界”的“扛把子”，一路華麗逆襲成為“網(wǎng)紅食品”，甚至遠(yuǎn)銷國(guó)外的衛(wèi)龍，上市底氣在哪里?2001年劉衛(wèi)平開了名為“平平”的辣條加工廠，并注冊(cè)了“衛(wèi)龍”商標(biāo)，并把賺到的錢全投入到生產(chǎn)車間的改造;2004年更是一口氣投入幾百萬，咬牙從歐洲買到一條價(jià)格不菲的生產(chǎn)線，并把包裝機(jī)從半自動(dòng)變?yōu)槿詣?dòng)。但2005年平江面筋廠非法添加霉克星事件的黑作坊丑聞使得辣條企業(yè)從2000家驟減為500家，大概是因?yàn)閯⑿l(wèi)平標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，衛(wèi)龍并沒有在丑聞中一蹶不振，而是在2008年的時(shí)候卷土重來。

　　1、品牌重塑

　　劉衛(wèi)平意識(shí)到， 僅靠名人效應(yīng)是很難重新再拉高辣條形象的，于是決定從源頭解決問題：信任。他認(rèn)為提高顧客信任感的方法是做到公開透明。

　　于是他通過邀請(qǐng)專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)拍攝公司流水線與車間，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播形式改善品牌形象，效果顯著：攝影團(tuán)隊(duì)的攝影師隨手拍了照片發(fā)微博，18小時(shí)內(nèi)上了100W+的閱讀量;網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)月，每日觀眾多達(dá)20萬;日銷量暴增10幾倍......

　　2、加入電商

　　跟宜家創(chuàng)始人搖擺不定十年走向衰落才進(jìn)入電商不同，劉衛(wèi)平進(jìn)入電商的決心很堅(jiān)定。2014年的時(shí)候，他迅速帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)入駐天貓、京東、1號(hào)店等電商平臺(tái)，就此拉開線上銷售的帷幕。

　　3、優(yōu)化產(chǎn)品

　　產(chǎn)品口味上，衛(wèi)龍每年都會(huì)推出新款;產(chǎn)品包裝上，也是下足了功夫：把12厘米的大包裝改成小一號(hào)的小包裝，好讓小朋友揣兜里;并將原來的簡(jiǎn)包、透明包裝改為鋁箔、鋁膜包裝，顯得洋氣……　經(jīng)過劉衛(wèi)平這些年的努力，衛(wèi)龍終于在2015年開始被人所熟知。衛(wèi)龍的銷量也從幾千萬，1億、5億、8億到2017年的20億，至今衛(wèi)龍的銷量已經(jīng)接近30億，市值達(dá)500億。

　　緊跟熱度，事件營(yíng)銷玩得6辣條口味都差不多，但不得不承認(rèn)，衛(wèi)龍的營(yíng)銷玩得6。劉衛(wèi)平做事件營(yíng)銷是源于一個(gè)視頻的啟發(fā)：幾位穿著校服的學(xué)生在放學(xué)后偷偷進(jìn)行交易，唇槍舌戰(zhàn)后，最后對(duì)方拿出的貨是辣條!據(jù)說，那段搞笑視頻傳播后，衛(wèi)龍辣條的銷售額暴漲了50多倍。之后，劉衛(wèi)平開始沉迷事件營(yíng)銷無法自拔：2017年，手游跨界營(yíng)銷。“衛(wèi)龍霸業(yè)”手游是利用現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)頁游傳奇系列制作的H5小游戲。通過吸引網(wǎng)民玩游戲通關(guān)，并在最后附上游戲通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)“衛(wèi)龍?zhí)詫毜赇亙?yōu)惠券”可直接轉(zhuǎn)到淘寶店鋪進(jìn)行購買。該手游自上線以來的3天內(nèi)打開次數(shù)保守估計(jì)達(dá)到了10萬到12萬。2018年，端午節(jié)營(yíng)銷。微博大V“全是吃貨”@衛(wèi)龍官微提出想吃“辣條粽子”的心愿，眾多網(wǎng)友呼應(yīng)。第二天，衛(wèi)龍官微回應(yīng)，“不就是辣條粽子，一周后見!”。一周后，衛(wèi)龍發(fā)布辣條粽子的消息，首批產(chǎn)品當(dāng)天就被搶購一空。不得不說衛(wèi)龍辣條真的是有遠(yuǎn)見，營(yíng)銷手段玩的6。抓住了人們的獵奇心，當(dāng)新品出世，立刻就很被席卷一空。至于他們要上市這件事，仍需保持品牌活度，拓展海外市場(chǎng)。畢竟，好的時(shí)候不能看得太好，最重要的是要有遠(yuǎn)見。

　　總結(jié)：以上就是調(diào)味面制品辣條老大衛(wèi)龍?jiān)诮┠曜龅囊恍┦拢嘈糯蠹伊私庖院螅瑢?duì)自己的調(diào)味品企業(yè)也會(huì)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和認(rèn)知。怎么樣讓我們的企業(yè)走的更遠(yuǎn)，發(fā)展的更好品牌創(chuàng)新不可缺少。

　　本文來自網(wǎng)絡(luò)略經(jīng)編輯修改(如有疑問聯(lián)系客服刪除)